Instagram Reels e Twitter Blue: la lotta per l’attenzione
I dati più recenti parlano chiaro. I brand hanno aumentato in maniera esponenziale l’uso dei Reels su Instagram. Il 90% delle aziende ne ha pubblicato almeno uno. Non si tratta di moda passeggera: è la conferma che il video breve è ormai il formato dominante. Nel frattempo, Twitter Blue ha moltiplicato i badge verificati, trasformando il segno di autorevolezza in un simbolo acquistabile.
Due fenomeni apparentemente distinti, ma in realtà collegati da una stessa logica: la lotta per l’attenzione.
I Reels funzionano perché intercettano il ritmo del nostro tempo. Brevi, veloci, immersivi, catturano lo sguardo e lo trattengono per qualche secondo in più. Per i brand, sono l’occasione di raccontarsi con leggerezza, di inserirsi nelle tendenze, di sembrare vicini a un pubblico che scorre senza sosta. Il rischio, però, è evidente: inseguire la viralità fine a se stessa, sacrificando la profondità. Non importa cosa dici, importa solo che resti impresso per pochi secondi.
Twitter Blue, invece, mette in vendita la visibilità. Il badge, un tempo simbolo di riconoscimento, diventa status a pagamento. La credibilità non è più legata alla qualità della parola, ma alla disponibilità economica. In questo scenario, la comunicazione si fa ancora più fragile: se tutto è verificato, nulla lo è davvero.
Il filo che unisce i due fenomeni è l’economia dell’attenzione. I social si contendono i nostri occhi e il nostro tempo, con strumenti sempre più raffinati: formati rapidi, status simbol acquistabili, meccanismi di gamification. Ogni secondo di attenzione è monetizzato, trasformato in valore economico.
La domanda resta: chi ci guadagna, e chi perde? I brand accumulano interazioni, le piattaforme profitti, ma gli utenti rischiano di essere ridotti a ingranaggi di un sistema che consuma la loro attenzione senza restituire senso. Non è più intrattenimento, è sfruttamento del tempo.
Eppure non tutto è perduto. Se usati con cura, i Reels possono diventare strumenti di creatività autentica. Se interpretato con intelligenza, un badge può ancora significare responsabilità e trasparenza. La differenza, ancora una volta, la fa l’uso che se ne fa. Non il formato, ma la visione. Non lo status, ma il contenuto.
La battaglia per l’attenzione è la battaglia per la nostra libertà di scegliere cosa vedere, cosa credere, cosa condividere. La sfida politica dei social è proprio questa: restituire valore al tempo che ci sottraggono.
Giuseppe Miccoli
