A metà del 2023, il panorama dei social media appare come un arcipelago in trasformazione: alcune piattaforme storiche consolidano il proprio potere, altre lottano per restare rilevanti, mentre nuove realtà emergono dalle crepe lasciate dai giganti. L’analisi del 26 luglio 2023 pubblicata sul Stukent Blog fotografa un ecosistema in cui i ruoli e i comportamenti degli utenti non sono più fissati, ma oscillano tra sperimentazione e saturazione.

Le piattaforme tradizionali come Facebook e Instagram continuano a dominare in termini di utenza globale, ma la loro funzione sociale sta mutando: da spazi di interazione orizzontale a vetrine algoritmiche dove la priorità è trattenere l’attenzione più che stimolare la conversazione. Al contrario, emergenti come BeReal o Threads cercano di capitalizzare sulla stanchezza digitale proponendo un ritorno all’autenticità e alla spontaneità.

Lo studio evidenzia come la Generazione Z stia spostando il baricentro del dibattito: per questa fascia d’età, il social media non è solo un luogo di intrattenimento, ma un ambiente identitario, dove si costruiscono comunità fluide, spesso basate su micronarrazioni e linguaggi ibridi tra testo, immagine e video breve. In questo contesto, i creatori di contenuti non sono più solo intrattenitori: diventano mediatori culturali, capaci di influenzare tendenze e conversazioni politiche.

Il comportamento degli utenti mostra una crescente frammentazione: si moltiplicano gli spazi chiusi (gruppi privati, canali Telegram, server Discord) dove il contenuto sfugge agli algoritmi pubblici. Allo stesso tempo, le piattaforme video come TikTok continuano a modellare il modo in cui il sapere e l’informazione vengono veicolati, con un linguaggio iper-condensato e ad alto impatto visivo.

La sfida per brand e comunicatori, secondo il Stukent Blog, non è semplicemente “essere presenti” ma abitare i contesti in modo coerente, comprendendo le regole implicite di ogni comunità digitale. Ciò significa adottare strategie fluide, capaci di mutare insieme alla piattaforma e ai suoi linguaggi.

In questo scenario, il panorama social del 2023 è una mappa in costante ridisegno: le frontiere si spostano, le alleanze cambiano, e la partita si gioca non più solo sulla visibilità, ma sulla credibilità. Perché, come mostrano i dati, la vera risorsa nell’era della sovraesposizione non è catturare l’attenzione: è meritarla.

Articoli correlati:

Gli italiani e i social nel 2024: più tempo online, più acquisti digitali Il 2023 dei social: tra IA creativa e l’illusione della partecipazione Social Media 2025: IA, Influencer di nicchia e social commerce al centro della scena Social media: le novità di gennaio 2024 tra esperimenti e nuove direzioni