Stop all’eliminazione dei cookie di terze parti su Chrome, utenti liberi di scegliere
Google ha scelto di modificare i suoi piani iniziali riguardanti l’eliminazione progressiva dei cookie di terze parti nel suo browser, Chrome. Originariamente, l’azienda aveva pianificato di seguire il percorso intrapreso da altri browser, abbandonando gradualmente questi strumenti. Tuttavia, alla luce di recenti sviluppi, è stato deciso di lasciare agli utenti la scelta di mantenerli attivi o disattivarli, segnando così una svolta significativa nella loro strategia.
I cookie di terze parti sono piccoli file che i siti web utilizzano per monitorare il comportamento di navigazione degli utenti, raccogliendo dati che risultano fondamentali per il targeting pubblicitario. Malgrado l’aumento della pressione verso l’adozione di pratiche che rispettino maggiormente la privacy online, Google ha scelto di continuare a supportare tali strumenti. Questa decisione si può spiegare con l’importanza che i cookie hanno all’interno del panorama della pubblicità digitale, dove svolgono un ruolo chiave.
Questa decisione arriva dopo vari rinvii nella transizione pianificata, dovuti alla necessità di creare alternative che fossero più rispettose della privacy, come per esempio la Privacy Sandbox. 
Questa è un’iniziativa di Google ideata per fornire soluzioni pubblicitarie che interferiscano meno con la privacy degli utenti. Nonostante gli sforzi profusi nello sviluppo di queste alternative, l’azienda ha deciso di non eliminare completamente i cookie di terze parti, visti ancora come strumenti indispensabili per l’efficacia delle strategie di marketing online.
Con il nuovo approccio, i cookie di terze parti rimarranno abilitati di default in Chrome, ma gli utenti avranno sempre la possibilità di disattivarli se lo desiderano. Questa soluzione intende offrire un compromesso tra la protezione della privacy degli utenti e le esigenze del mercato pubblicitario, fornendo agli utenti un controllo più diretto sulle proprie preferenze di navigazione.
In sintesi, la mossa di Google mette in evidenza come i cookie di terze parti siano ancora considerati un elemento vitale per mantenere l’ecosistema pubblicitario online funzionale, pur mostrando di riconoscere le crescenti preoccupazioni legate alla protezione dei dati personali degli utenti.
