L’app di Meta, Threads, che si presenta come un’alternativa a Twitter, sta guadagnando sempre più popolarità e potrebbe diventare un attore significativo nel marketing sui social media, almeno per quanto riguarda la sua funzionalità organica.

Durante la conferenza sugli utili del terzo trimestre, Mark Zuckerberg, CEO di Meta, ha rivelato che Threads ha raggiunto i 275 milioni di utenti attivi mensili, un aumento rispetto ai 200 milioni di utenti riportati ad agosto.

Questo segna un cambiamento notevole nel tasso di crescita.

In confronto, Threads aveva impiegato 9 mesi per passare da 100 milioni a 175 milioni di utenti, con un incremento di circa 8,3 milioni di nuovi utenti al mese. Ora, però, ha registrato un aumento di 100 milioni di utenti in soli tre mesi, più che triplicando il suo tasso di crescita iniziale.

Questo trend è comprensibile: con l’aumento degli utenti e la pubblicazione di contenuti più coinvolgenti, sempre più persone sono spinte a iscriversi.

Threads ha beneficiato delle turbolenze provocate da Elon Musk su X, che hanno portato a un aumento della disinformazione, specialmente in ambito politico. L’impegno di Musk nella campagna di rielezione di Trump ha trasformato l’app in un palcoscenico di dibattiti politici, spingendo molti utenti a disertare la piattaforma.

Molte persone sono stanche di vedere la politica dominare i loro feed social. Infatti, Meta ha cercato di distaccarsi da temi politici proprio per questo motivo, in risposta ai feedback degli utenti che indicavano una diminuzione dell’uso di Facebook a causa delle crescenti divisioni politiche.

Dall’altra parte, Musk ha smantellato il precedente team di moderazione di Twitter, puntando su una maggiore dipendenza dalle Community Notes per la gestione dei contenuti, il che ha reso la politica un tema centrale, mentre cerca di utilizzare la sua influenza per riportare Trump alla Casa Bianca.

Questo potrebbe essere uno dei motivi che ha allontanato utenti da X, insieme all’atmosfera generale dell’app. In ogni caso, Threads è il principale beneficiario di questa situazione, apparendo sulla buona strada per diventare un vero rivale di X nel campo delle discussioni in tempo reale.

Tuttavia, alcuni sostengono che l’orientamento di Threads verso una minore esposizione ai contenuti politici potrebbe ostacolare la sua crescita in questo ambito. Come alternativa a Twitter, Threads dovrebbe facilitare una varietà di discussioni di tendenza; limitare la visibilità di certi argomenti sembra contrastare questo obiettivo. Detto ciò, il traguardo di 275 milioni di utenti è significativo, e se Threads riesce a mantenere un tasso di crescita di un milione di nuovi iscritti al giorno—come notato da Zuckerberg nella chiamata sugli utili—potrebbe avvicinarsi al numero di utenti attivi mensili di X entro giugno del prossimo anno.

È davvero possibile? Threads potrebbe superare i 500 milioni di utenti attivi mensili di X e diventare il leader in questo segmento dei social media?

Credo che Meta debba riconsiderare le sue politiche sui contenuti politici, ma al di là di questo, l’attuale slancio dell’app la mette in una posizione chiara per emergere come la prossima grande piattaforma.

Per Meta, ciò si tradurrebbe anche in opportunità pubblicitarie, anche se l’azienda ha specificato nella sua chiamata sugli utili che non prevede che Threads contribuisca ai ricavi prima del 2025.

Meta ha precedentemente dichiarato che considererà l’introduzione di annunci su Threads solo al raggiungimento di un miliardo di utenti. Tuttavia, alcuni analisti hanno notato che Meta ha già iniziato a includere Threads come opzione per le campagne pubblicitarie.

Personalmente, non credo che Meta riesca a mantenere questa strategia fino a raggiungere un miliardo di utenti attivi. D’altro canto, con il crescente slancio di Threads, potrebbe succedere prima di quanto molti si aspettino.

In ogni caso, ciò che emerge è che Threads sta diventando un vero concorrente di X. Anche se ha ancora un lungo cammino da percorrere e le circostanze possono cambiare rapidamente, i dati indicano che Threads è chiaramente sulla buona strada.

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